商用名称，顾名思义，具有商业用途，主要用于经济领域，包括企业名称、产品品牌、文化产品（歌影视作品、书刊、乐队名）等。“营销无处不在”，商用名称的中英对译更要符合市场营销的要求。
一、商用名称中英对译的重要性
随着经济的全球化，跨国企业的壮大，英语的全球性应用，以及中国日益成为举足轻重的大市场，许多商用名称都需要拥有良好的中文名或英文名。
如果中英对译符合市场营销的要求，那么产品销售如虎添翼，甚至起死回生；反之，企业每况愈下，甚至最终失败。最著名的例子莫过于港商曾宪梓的Goldlion。初时曾先生简单地将它意译为“金狮”，忽略了粤语中“狮”与“输”谐音的事实，冒了事事图吉利的港人的大不韪（这属于目标市场的文化偏好），结果产品滞销；后来将它半音译半意译为非常吉利的“金利来”，结果畅销至今，可谓化腐朽为神奇。
二、英译中的几个境界
1、最高境界：音意俱译。例如Club——俱乐部，发音、含义都非常贴切，浑然天成。
2 、次高境界是“按音生意”：根据发音组合成和事物吻合的译名，例如：Revlon化妆品——露华浓（直接采用李白描写杨贵妃的名句“春风拂槛露华浓”，精彩程度直逼Club——俱乐部）；Coca-cola——可口可乐（与饮料吻合）；Kelog’s——家乐氏（与家用调味料吻合）；BEE GEES（三兄弟组成的演唱组合）——比肩士；James Bond——真是棒（笔者戏译）；Beatles——披头四（四位乐队成员长发披肩）。
其实最高境界“音义俱译”也可以说是这种情况，只不过组合出来的名字和英文意思非常贴切。
3、第三种境界是“半音半意”，即部分音译，部分意译，例如Seven-up汽水——七喜（粤语中up的意思“起”和“喜”同音）；Goldlion——金利来。
4、第四钟情况就是“纯粹音译”。一般而言，姓名、国家名、地名需要这种译法。这种译法优点是容易营造洋气。然而，基于市场营销的要求，商用名称的翻译应该力图避免这种情况，但可以适当地保留洋气。
三、“信、达、雅”的参考意义
清末民初，翻译界前辈严复提出了著名的“信、达、雅”标准。这是文学翻译的标准。鉴于市场营销的特点，文学翻译和商用名称的翻译不尽相同。但其参考价值是无庸置疑的。“信”与“达”，强调翻译的准确性；“雅”则强调翻译的优美性。准确性使商用名称传播信息时正确无误，优美性则使商用名称更为高效地受人喜爱。
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